【內(nèi)容摘要】習近平總書記在全國國有企業(yè)黨的建設工作會議上指出，“要把思想政治工作作為企業(yè)黨組織一項經(jīng)常性、基礎(chǔ)性工作來抓”。國有企業(yè)在長期的思想政治工作實踐中，積累了大量經(jīng)驗，保障了思想政治工作的有效開展。但是，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，融媒體已經(jīng)滲透到我們工作生活各方面，融媒體不僅改變了人們的工作、生活和學習方式，也給企業(yè)思想政治工作帶來了新的挑戰(zhàn)。如何適應新形勢，深入學習和把握融媒體發(fā)展的趨勢和規(guī)律，進一步改進和創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作，是國有企業(yè)必須面對的一個新的課題。

【關(guān)鍵詞】融媒體；國有企業(yè)；思想政治工作

一、融媒體時代的傳播特征

“融媒體”是充分利用媒介載體，把網(wǎng)絡、廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。從2014年黨中央提出加快媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，到2016年習近平總書記再次提出“融為一體、合而為一”的明確要求，近年來，新媒體產(chǎn)品井噴涌現(xiàn)，用戶市場日益細分，跨界合作不斷加速。不容忽視的是，傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力，新技術(shù)應用不斷深入，新舊媒體在渠道、平臺、管理、經(jīng)營、體制機制等各方面走向深度融合，把媒體融合發(fā)展推向一個新階段。

（一）傳播能力強

一是傳播數(shù)量大。傳統(tǒng)媒體的受眾一般以萬為單位計算，但是在融媒體面前就顯得黯然失色，網(wǎng)絡新聞的傳播點擊量常常過億。二是傳播時效性強。融媒體不受時間、空間的限制，信息在發(fā)出去的瞬間就能傳到世界各地。三是傳播速度快。相對于傳統(tǒng)傳播媒介的傳播方式，在融媒體時代,各種傳播技術(shù)和傳播手段相繼出現(xiàn),信息傳播的速度變得更加迅速，用戶可實時接收信息，并實時轉(zhuǎn)發(fā)，形成裂變傳播。四是融媒體可以衍生出不同形式的平臺，通過鏈接而形成的數(shù)據(jù)庫信息量巨大，這些都是傳統(tǒng)媒體無法給予的。

（二）覆蓋面積廣

據(jù)人民網(wǎng)9月30日調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.4億，相當于全球網(wǎng)民的1/5；互聯(lián)網(wǎng)普及率達67%，約高于全球平均水平5個百分點；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例為99.2%。以微信、微博平臺為代表的新媒體已廣泛滲透到生活的每一個角落。融媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹某B(tài)。

（三）參與門檻低

傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息，需經(jīng)過編輯部門的審核，審核通過后才能傳播出來，往往需要多個環(huán)節(jié)和一定的時間。而以微信、微博為代表的新媒體平臺卻顛覆了這一流程，新媒體用戶無論在哪里，只要有能上網(wǎng)的終端載體，就可以自由發(fā)布或獲取文字、圖片、音頻、視頻等信息，人人都可以是記者、編輯，人人都可以是媒體中心。

（四）群體互動便捷

融媒體不僅是信息發(fā)布或獲取的平臺，更是新聞發(fā)布者與其他人相互交流的橋梁和紐帶。融媒體的傳播方式是雙向的，用戶可以對自己感興趣的信息適時發(fā)表意見，信息發(fā)布者可以即刻反饋信息，進行進一步交流。同時，新媒體還具有個性化和圈群性，擁有相同興趣和需求的陌生人，可以利用融媒體平臺形成圈群，在圈群內(nèi)交流共享信息。

二、融媒體環(huán)境下國有企業(yè)思想政治教育的域境嬗變

融媒體鮮明的傳播特征，使得企業(yè)員工思想政治教育的域境發(fā)生嬗變。

（一）人物域境：減少局限、人人參與、教育時效性強

融媒體傳播的超文本鏈接其開放性和快捷性顛覆了傳統(tǒng)媒體作為唯一信息源的生態(tài)圈，員工人人都成為信息的制造者、見證者、傳播者和評論者。對話模式的轉(zhuǎn)變打破了傳統(tǒng)思想政治教育的時空限制，減少了思想政治教育過程的局限性，有利于在深層次上把握員工的精神理念與思想動態(tài)。

（二）空間域境：全面覆蓋，注重滲透，教育場域延伸

融媒體促進思想政治教育“雙主體”作用的發(fā)揮，由“偏重灌輸”向“注重滲透”轉(zhuǎn)變。融媒體改變以往主要依靠灌輸?shù)乃枷胝喂脊ぷ鞣绞?，把思想政治工作的?nèi)容滲透到工作、學習和生活的各個領(lǐng)域，以收到潛移默化效果，實現(xiàn)由“重點覆蓋”向“全面覆蓋”轉(zhuǎn)變。  

（三）能力域境：雙向多向、平等互動，教育能力拓展

融媒體的主體與客體傳播關(guān)系由導向性的線性傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ缘木W(wǎng)狀傳播。在企業(yè)思想政治教育開展過程中，需要熟練運用自媒體話語開展思想政治教育工作。另外，在網(wǎng)絡文化異質(zhì)性特征凸顯的自媒體時代，作為教育客體的企業(yè)員工需要增強選擇、理解、質(zhì)疑、評估等價值選擇和思辨能力。

三、融媒體環(huán)境下國有企業(yè)思想政治工作的現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)的思想政治教育在一定時期有效發(fā)揮了思想政治工作的優(yōu)勢，有力促進了企業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展和職工的健康成長。隨著新媒體技術(shù)對信息中心化的打破，以及新媒體帶來的“傳——受”雙向平等互動趨勢增強，傳統(tǒng)思想政治教育所具有的吸附力和輻射力明顯下降。但不可否認的是，在融媒體環(huán)境下，國有企業(yè)的思想政治工作仍面臨一些問題和瓶頸。

（一）對思想政治工作的重要性認識不足

目前，一些國有企業(yè)沒有認識到運用融媒體開展思想政治工作的重要性。部分單位重視生產(chǎn)效益，輕視精神資源的開發(fā)利用，沒有實際作用，不重視利用融媒體開展思想政治工作，建立的網(wǎng)站、論壇、微博、微信等平臺上的信息寥寥無幾是簡單轉(zhuǎn)載，甚至數(shù)月不更新，更談不上與職工線上互動交流。

（二）思想政治工作內(nèi)容不夠通俗

新生代職工逐漸成為國有企業(yè)的主力軍，這些青年職工較為活躍，向往開放性和創(chuàng)新性的工作環(huán)境，更喜歡用輕松的方式、新潮的語言表達觀點。目前，國有企業(yè)的思想政治工作，照搬了官方新聞的語言體系，語言風格上相對沉悶枯燥，內(nèi)容上相對高大上，載體上相對不接地氣，無法適應青年職工的心理需求，不能很好地體現(xiàn)新媒體帶來的優(yōu)勢。

（三）思想政治工作方式傳統(tǒng)，手段單一

傳統(tǒng)模式下企業(yè)思想政治工作有著濃厚的歷史慣性思維，在“兩學一做”學習教育期間，顯示出了一定優(yōu)勢，但也存在一些問題：一是部分單位要求開展的思想政治活動簡單模仿或生搬硬套，缺少結(jié)合實際的具體化、特色化；二是企業(yè)職工人數(shù)較多，對思想政治教育的接受程度不同，統(tǒng)一性的理論學習或嚴肅會議容易引發(fā)職工的心理排斥；三是傳統(tǒng)的思想政治工作方式一般是單向灌輸、說教為主，容易打擊職工的參與熱情。

（四）思想政治工作者能力不足

在融媒體環(huán)境下，思想政治工作的主體和客體更加開放、隨意，這就對思想政治工作者的能力提出了更高的要求。思想政治工作內(nèi)容滯后、感染力不足，就不能引起職工足夠的興趣。目前，雖然很多企業(yè)都建立了新媒體平臺，但缺乏能夠運用新媒體掌握職工思想動態(tài)、開展思想政治工作的隊伍，致使諸多新媒體平臺流于形式。

四、充分利用融媒體，創(chuàng)新企業(yè)思想政治工作

（一）運用融媒體拓寬思想政治工作溝通渠道

融媒體時代一條信息的傳播到被每一個員工接受可能就是短暫的數(shù)秒時間，作為企業(yè)思想政治工作者要充分利用這種高效的傳播方式有效開展思政工作。一是借力融媒體打破傳統(tǒng)思想政治工作時間和空間的限制，讓職工可以在任何時間、地點接受信息，保證思想政治工作的覆蓋率；二是傳統(tǒng)媒體的思想政治工作往往是先在領(lǐng)導干部層傳達，再一層一層向下傳遞，缺乏及時性，要借力新媒體將思想政治工作及時普及到每一位職工，提高思想政治工作的效率。

（二）運用融媒體豐富思想政治工作內(nèi)容

一是通過融媒體采取多媒體方式，將原來枯燥無味的內(nèi)容形象化和生動化，提高職工參與思想政治工作的積極性和熱情。例如，“三會一課”，除了按照要求面對面集中上黨課，也可以開展一些小黨課、微黨課。二是提供豐富的教育資源。融媒體豐富的網(wǎng)絡資源會讓我們根據(jù)自己所 欠缺的亦或自己感興趣的信息進行學習，這樣就避免了“一概而論”的學習及培養(yǎng)模式。這種個性化、定制化的“點餐式”學習及培養(yǎng)模式可以使企業(yè)內(nèi)部的員工根據(jù)自身情況選擇適合自己學習的內(nèi)容，不斷提高員工學習的積極性及效率。三是加強網(wǎng)絡課程施教。傳統(tǒng)學習的內(nèi)容只有文字，包含的圖片也較為簡單?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下新媒體的出現(xiàn)，使教育內(nèi)容不僅有文字和圖片，還包括視頻等。

（三）搭建職工思想政治工作融媒體平臺

國有企業(yè)應從各自實際出發(fā)，精心推進融媒體平臺建設，形成既有重點平臺支撐，又有自主平臺運用，既有規(guī)定動作，又有自選動作的職工思想政治工作新媒體平臺格局。

1.自建平臺。主要為各企業(yè)自己研發(fā)的平臺，多數(shù)應用于局域網(wǎng)環(huán)境。這些平臺特點是個性化突出，在技術(shù)、管理和安全上，具有較大的自主性和可控性。在自主平臺可開展思想政治教育專題論壇，組織大家交流與討論。

2.利用“微信”傳播工具。微信公眾號和微信群傳播速度快，傳播滲透性強、覆蓋面廣、形勢多樣，互動性強，可以為思想政治工作開展提供新路徑。一是對優(yōu)秀的企業(yè)運營號和公眾號進行鼓勵和支持。將好的平臺、微信公眾號納入公司的宣傳體系中，方便潛移默化中影響員工，起到正面宣傳的效果。二是搭建“微課堂”，提升素質(zhì)能力，企業(yè)應積極開展“微信課堂”組織業(yè)務知識學習。

融媒體是時代發(fā)展的趨勢，也應是企業(yè)創(chuàng)新管理模式的有利工具。國有企業(yè)應積極探索融媒體傳播特性，努力將融媒體信息傳播和思想政治工作密切融合，才能在思想政治工作中，不斷改進創(chuàng)新，永葆思想政治工作的生機與活力。

作者：廣州銀行南京分行 周江

(編輯： 吳嘉祺)