【內容摘要】獨特的城市文化，吸引著外部人才、資源、資金等的流入，最終轉化為城市的競爭優(yōu)勢，擴大城市在全球的知名度和影響力。文章探索如何以影視IP二次開發(fā)為突破口，促進影視+文創(chuàng)深度融合，提升廣州城市文化形象路徑，以期不斷提高廣州城市的影響力、感召力、凝聚力和競爭力，逐步達至世界文化名城的目標。
【關鍵詞】廣州;城市文化;提升;路徑
隨著國家對粵港澳大灣區(qū)的定位及規(guī)劃，廣州具有了歷史性的發(fā)展機遇，也賦予了歷史性的使命。一般而言，城市文化是城市軟實力的載體和核心要素，是城市發(fā)展的驅動力，也是一個城市的靈魂。獨特的城市文化，吸引著外部人才、資源、資金等的流入，最終轉化為城市的競爭優(yōu)勢，擴大城市在全球的知名度和影響力。
一、提升廣州城市文化形象的現實意義
“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興?！绷暯娇倳浽谖乃嚬ぷ髯剷系闹v話提出，滿足人民日益增長的精神文化需求，必須抓好文化建設，增加社會的精神文化財富。隨著人民生活水平不斷提高，人民對包括文藝作品在內的文化產品的質量、品位、風格等的要求也更高了。作為國家重要的中心城市，廣州要進一步滿足人民日益增長的美好生活需要，大力加強文化建設正是題中之義。
二、廣州城市文化建設的現狀及問題
廣州市社科院發(fā)布的《廣州文化產業(yè)發(fā)展報告（2021）》指出，“十三五”期間，廣州文化產業(yè)快速增長，對文化產業(yè)的投入加大，文化產業(yè)園區(qū)數量不斷增多，市場主體進一步壯大，文化上市企業(yè)數量增長加快，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展強勁，文化“走出去”取得突破，推動文化名城建設取得新成效，文化產業(yè)增加值占GDP比重不斷上升，2019年達到6.34%，成為重要的支柱產業(yè)。2020年，廣州采取有力措施克服疫情影響，全力推進文化企業(yè)復工復產，進一步提升文化產業(yè)資源集聚力，推動重大文旅產業(yè)項目落地，加快文化產業(yè)數字化轉型，促進文化產業(yè)高質量發(fā)展。2020年廣州文化產業(yè)在疫情背景下總體表現穩(wěn)定，全市規(guī)模以上文化及相關產業(yè)實現營業(yè)收入4026.42 億元，發(fā)展態(tài)勢回穩(wěn)向好。隨著全球經濟復蘇，“十四五”良好開局，政策支持力度加大，以及廣州城市更新給文化產業(yè)帶來的機遇，廣州文化產業(yè)在進一步加快數字化轉型、競爭全球市場等方面將保持快速發(fā)展勢頭。
廣州文化產業(yè)主要體現為以文化服務業(yè)為主，文化創(chuàng)意和設計服務優(yōu)勢明顯，雖然取得了一系列的成績，但與廣州具備的經濟實力相比，與國內外先進城市相比，還存在城市文化產業(yè)全球競爭力不足、文化創(chuàng)新能力不高、文化人才還比較缺乏等問題。從全球來看，廣州文化產業(yè)缺少龍頭企業(yè)，規(guī)模仍然偏小，競爭力不夠，部分文化產業(yè)企業(yè)還在發(fā)展階段，文化產業(yè)跨領域、跨地區(qū)協(xié)作缺乏互動和融合，特別針對互聯網+文化產業(yè)的融合還有待提高。文化事業(yè)的發(fā)展需要大量對文化有著獨創(chuàng)性的人才出現，需要大批文化機構的支撐，名人巨匠的培養(yǎng)機制和吸引力也需要加強。
三、以影視IP二次開發(fā)為突破口，促進影視+文創(chuàng)深度融合，提升廣州城市文化形象
《2018中國文化IP產業(yè)發(fā)展報告》指出，從消費者角度看，文化IP代表著某一類標簽、文化現象，可以引起興趣，用戶的追捧可能轉化為消費行為；從運營商角度看，文化IP代表著某一個品牌、無形資產，可以通過商業(yè)化運營、產業(yè)化融合，轉化為消費品，實現價值變現。文化IP通過優(yōu)質的原創(chuàng)內容聚合初代粉絲，并通過衍生為影視劇、游戲等方式幾何級擴大粉絲群體的方式，帶來大量經濟效益，形成與原始文化IP相互支撐、相互融合的生態(tài)鏈條。
（一）全面打造影視+文創(chuàng)深度融合下的“全產業(yè)生態(tài)鏈”
優(yōu)質的影視作品是成為新IP的基礎與源泉，高質量的原創(chuàng)影視，才能形成有價值的IP與符號，才有可能走向與文創(chuàng)的深度融合，才能給二次開發(fā)與創(chuàng)作提供優(yōu)質的土壤。一部作品本身的宣介與影響力決定了是否有深度融合的可能，這也對我們的影視創(chuàng)作提出了更高的要求。優(yōu)質的影視作品包羅萬象，涵蓋社會多元的方面，在這樣的情境下，構建影視+文創(chuàng)深度融合下的全產業(yè)鏈才有現實的基礎。電影劇作本身即是多領域工業(yè)化的產物，在IP二次開發(fā)中，也涉及多領域、全產業(yè)鏈的協(xié)同開發(fā)與創(chuàng)新。通過融合再創(chuàng)、產業(yè)協(xié)同帶來IP改編的工業(yè)化與全產業(yè)鏈化，其營銷與影響面將不僅僅包括影視作品本身，才能超越原影視劇作的內涵，形成對IP影視化開發(fā)供應鏈的改造與精耕細作。通過對影視劇作本身與受眾的分析，預測IP改造涉及的不同的產業(yè)領域，需要多部門的聯動協(xié)調與預案策劃。這里從電影《大魚海棠》的案例可見一斑，該片取材于中國經典中的核心IP《莊子·逍遙游》，據市場分析與研究，電影衍生品共涉及3C產品、玩具手辦、服裝配飾、文創(chuàng)產品、首飾、美妝護膚品、特色美食、家居用品共計8個門類、88個品種，幾乎涉及衣食住行各個方面，在當年來說，其創(chuàng)新模式是中國文創(chuàng)市場前所未有的，值得我們學習與借鑒。
從電影《哪吒之魔童降世》的文創(chuàng)布局也可見全產業(yè)鏈的針對性與預設性，該片使得哪吒的形象不斷升溫。針對哪吒的文創(chuàng)設計也逐漸在市場上鋪開。如由貝發(fā)集團定制出品的N9文具套盒系列，在這套組合文具中，兩支鋼筆是以電影中哪吒和敖丙所用兵器為設計靈感，延伸了文創(chuàng)創(chuàng)意元素的應用，拓展了目前國內文創(chuàng)大多只停留在運用影片故事人物進行創(chuàng)作的開發(fā)局限。另有主題文創(chuàng)品牌“太子造物”一系列文創(chuàng)產品，如突出哪吒敢愛敢恨性格的手機殼、手機掛繩、鼠標墊、眼罩、折扇和卡貼等，運用大紅色的主色調設計，再加上人物三頭六臂形象的表現，意在傳遞交付夢想的正能量，在市場上受到了青年群體的歡迎。從以往簡單地借用人物形象進行設計，到兵器衍生品文創(chuàng)，到利用人物性格創(chuàng)意文創(chuàng)產品，使得當下影視文創(chuàng)產業(yè)更加立體化。
（二）大力促進文化視角下的影視+文創(chuàng)深度融合
優(yōu)秀的文化，本身即是自帶流量的IP。比如，這些年來，作為文化象征的故宮早已不是傳說中高冷景點，而是越來越像個文化網紅。為迎合年輕人的口味，故宮不斷努力打造著這個獨一無二的文化大IP。隨著爆款紀錄片《我在故宮修文物》的熱播，故宮真正成為了超級網紅。故宮推出的各式膠帶被頻繁應用于口紅、粉餅等化妝品盒子的裝飾，因此故宮文創(chuàng)也被強烈建議出一套自己的彩妝，在粉絲千呼萬喚的需求聲中，2018年故宮相繼推出一系列的故宮彩妝，一經上市，便被哄搶一空，大眾對其喜愛程度可見一斑。
文化+電影的雙重IP，是走向深度文創(chuàng)的絕佳渠道。廣東諸多的電影，大部分都涉及廣東各類型的非物質文化遺產、廣府文化、民俗古鎮(zhèn)等，抓住影視拍攝過程中如古鎮(zhèn)等取景地這些非遺文化與影視劇作本身內容中的非遺文化，是促進影視+文創(chuàng)深度融合的重要渠徑。諸多非遺文化為人所熟知，結合影視進行嫁接的文創(chuàng)有很好的市場基礎。2021年11月，騰訊視頻出品的影視劇《斛珠夫人》上映在即，深圳市文化遺產保護中心主任王軍敏銳地捕捉到了網絡平臺海量流量推動傳統(tǒng)文化傳播的巨大潛能。將非遺產品與熱門IP文化內容融為一體，成為了王軍想要嘗試的方向，《斛珠夫人》便成為了第一塊試水石，劉期培的剪影絕活成了首個入選的非遺項目。有了非遺與內容的結合，再結合騰訊視頻自營電商渠道，在影視和電商的雙重助推下，非遺文創(chuàng)產品突破營銷壁壘、擴大消費群體的契機就此躍然而出。非遺本身厚重的歷史文化內涵與精巧的呈現形式，也為影視IP賦予了更深刻的文化價值。非遺與熱門影視IP結合的實驗初見成效，也為傳統(tǒng)文化嫁接影視娛樂這條新途徑傳回了市場堅實的回應。
2021年5月9日，習近平總書記在給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中指出，增強做中國人的骨氣和底氣，讓世界更好認識中國、了解中國，需要深入理解中華文明，從歷史和現實、理論和實踐相結合的角度深入闡釋如何更好堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量。影視與影視IP的二次創(chuàng)作，是我們理解中華文化，弘揚中華文化的重要載體。這些相關的優(yōu)秀案例，給我們文化視角下的影視+文創(chuàng)深度融合指明了很好的方向?！赌显綄m詞》是廣州電視臺出品的粵劇電影，榮獲第34屆金雞獎最佳戲曲片，目前由廣州影視產業(yè)服務中心有限公司負責該片的宣發(fā)上映工作。廣東粵劇愛好者眾多，有深厚的群眾基礎，《南越宮詞》是傳統(tǒng)劇目的電影化呈現，推陳出新，在文創(chuàng)融合方面我們擬計劃結合非物質文化遺產進行相關產品的設計，將影視+文創(chuàng)的深度融合做到相得益彰、完美交匯；精確定位尋找高效的耦合嫁接點，走向新融合、新文創(chuàng)，尋求《南越宮詞》與南越王宮博物館、南越王墓博物館的文創(chuàng)合作契機，開發(fā)系列南越王歷史文物主題IP文創(chuàng)產品，不僅有利于電影宣發(fā)，而且讓文物活起來，走進人民群眾的日常物質生活。
（三）積極構建影視+文創(chuàng)中的特色文旅小鎮(zhèn)
廣州擁有各種類型電影拍攝基地，有像1978電影小鎮(zhèn)一樣充滿情懷與嶺南特色的，也有廣州PNG攝影空間般藝術氣息濃郁的，無論你想拍攝哪種題材，都可以在廣州找到想要的拍攝基地。在一定意義上，影視基地、取景古鎮(zhèn)或是地標建筑都是潛在的“文旅小鎮(zhèn)”與地標IP。如何把握與建構這些文旅小鎮(zhèn)，是新文創(chuàng)的重要內容，也是影視+文創(chuàng)能否深度融合的場域。
增城1978數字文創(chuàng)小鎮(zhèn)積極引入電影、音樂、廣告、設計等文化創(chuàng)意產業(yè)，已進駐100多家優(yōu)質的企業(yè)和商家。提供就業(yè)崗位3000多個，實現年產值2.5億元?！叭A語戲劇盛典”“華語音樂傳媒盛典”“南方電影盛典”“中國戲曲電影藝術研討會”四大影視盛典活動等永久落戶1978電影小鎮(zhèn)，借助于這些超級IP，1978未來將打造成為華南電影產業(yè)最具影響力的集電影創(chuàng)作、電影拍攝、人才孵化、電影投資、后期制作、頒獎典禮等產業(yè)鏈上下游，集文化創(chuàng)意、休閑旅游為一體的電影特色小鎮(zhèn)。
去年剛成立的廣州影視產業(yè)服務中心有限公司發(fā)揮政府和市場的橋梁作用，依托廣州廣播電視臺、廣州廣電傳媒集團的專業(yè)資源，整合區(qū)域優(yōu)質資源，為落地廣州的影視劇組提供影視產業(yè)政策服務、孵化支持、劇組服務、版權服務、宣發(fā)服務、金融支持、技術支持、人才服務、展會活動等多項功能服務，吸引匯聚全國乃至全球優(yōu)質影視人才、項目、品牌等資源落地廣州，打響“廣州出品”品牌，打造廣州文化之城。根據對影視產業(yè)消費端口宏觀信息的掌握，廣州影視產業(yè)服務中心有限公司給予廣州各園區(qū)業(yè)務開展進行合理化布局策劃提供咨詢服務，通過專業(yè)咨詢服務建議，明顯改善廣州影視基地分布散、規(guī)模小、配套服務弱、技術含量低的現狀，打造1+3+X專業(yè)服務模式，即“1”是指以紫泥堂影視拍攝園區(qū)為龍頭，建成為一個大型高科技影視攝制基地。具有大型的高科技攝影棚、符合國際技術標準的拍攝制作設施、水下專業(yè)攝影等以及專業(yè)技術服務?！?”是建設3類功能集聚區(qū)，分別為人才培養(yǎng)和孵化類功能集聚區(qū)，注重的是“教育”；開發(fā)投資功能集聚區(qū)，注重的是影視產業(yè)的上下游聯動；取景拍攝功能集聚區(qū)，就是拍攝基地的整合。X”是要把若干分布在各區(qū)的拍攝和制作工作室資源，加強溝通聯動，形成互補、協(xié)調發(fā)展的整體格局。
進入21世紀以來，城市競爭實際上已成為城市文化的競爭。提升廣州城市國際形象和國際影響力，通過展示城市文化軟實力，將城市文化底蘊轉化為城市高質量發(fā)展的動力和活力，轉化為在全球城市體系中的核心競爭力，激活廣州城市文化底蘊，推動廣州城市文化綜合實力出新出彩 。
【參考文獻】
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[2]《文化IP的系列打造與創(chuàng)新性影視表達 讓洛陽實現文化破圈》人民資訊2022-04-10.
[3]沈宇峰、王舒陽：《淺談城市文旅發(fā)展視域下利用新媒體打造地域特色文化IP》，《文化產業(yè)》2021年第31期.
作者：廣州影視產業(yè)服務中心有限公司 李佳音
(編輯： 胡依汶)
