提到“首發(fā)”，可能有人會聯(lián)想到體育比賽中率先登場的首發(fā)隊員?？扇缃?，這一詞早已不是體育圈的專有名詞。從星巴克、LOEWE等海外知名品牌在國內(nèi)推出首店、首展，到喜茶、霸王茶姬兩家新茶飲品牌將快閃店開到巴黎街頭、奧運現(xiàn)場……近年來，“首店首發(fā)”逐步走進(jìn)大眾視野，成為消費市場的新亮點。

何為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”？顧名思義，首發(fā)即“率先登場”，意味著前無先例，具有示范引領(lǐng)意義。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)正是企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。近日，首個3A國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》人氣爆棚，足見“首發(fā)”二字的威力。值得注意的是，首發(fā)經(jīng)濟(jì)雖發(fā)軔于首店，但卻遠(yuǎn)不止“第一家店”的意義，而是強(qiáng)調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程——從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部。

黨的二十屆三中全會提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。頂層設(shè)計的部署強(qiáng)調(diào)，傳遞出我國進(jìn)一步全面深化改革打造新的增長點、促進(jìn)消費提質(zhì)升級的深遠(yuǎn)考量。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)，究竟有何魅力？

為消費市場注入新活力。古人講：“魁首獨步，萬眾矚目?！庇谙M者，首發(fā)經(jīng)濟(jì)刷新了體驗感、滿足了新鮮感、給到了追求感，有利于引領(lǐng)消費潮流、促進(jìn)消費擴(kuò)容升級。于企業(yè)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了更大的商業(yè)機(jī)會和利潤空間，激發(fā)了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)升級，有助于推動市場競爭、加速產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)消費潛力和活力。

為城市發(fā)展帶來新可能。前所未有的事物，可以組成解鎖流量的黃金密碼。比如，北京環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后，迅速成為全國最熱旅游目的地之一，去年接待游客約988萬人次，帶動環(huán)球商圈客流約1600萬人次。首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅為城市帶來流量、集聚品牌資源、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，也有助于推介城市名片，塑造城市形象。

積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，如何發(fā)力？

要謀“新”。茍日新，日日新，又日新。創(chuàng)新，始終是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力。企業(yè)和品牌要瞄準(zhǔn)新業(yè)態(tài)、新需求，根據(jù)市場動態(tài)及消費者偏好的變化進(jìn)行創(chuàng)新探索，在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級等方面花心思、下實功，推出一批“概念首店”“產(chǎn)品首發(fā)”“IP首秀”等，鍛造核心競爭力。

要求“快”。天下武功，唯快不破。各地各部門要加快制度和政策供給，著力打造良好營商環(huán)境，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌參與，開展首發(fā)、首秀、首展、首店。同時，要建立服務(wù)綠色通道，有序放寬企業(yè)入駐、新品發(fā)布等活動條件，給辦理過程提速。

以首創(chuàng)精神為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能蓄力，方能進(jìn)一步放大“以首帶面”效應(yīng)，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)“一路長紅”。

(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)